Creative Data Lions

Creative Data Lions

坎城創意節在2015年增設Creative Data Lions（數據創意獅），是以數據為核心所設計的廣告獎，結合創意與數據，感性與理性兼具、強而有力的傳達理念。

當時中國信託金融園區與teamLab合作的一樓大廳互動裝置也曾報名，但我覺得真的太像學生時代的作品，除了視覺閃耀，在品牌理念傳達上過於薄弱。將這樣的互動裝置放在總統府或玉山銀行，好像也很合理！就是一個很炫的視覺化數據報表。

Bordeaux 2050(波爾多2050)是去年的得獎作品。波爾多紅酒是極度仰賴天氣等風土環境所釀的世界著名紅酒，在全球暖化下，酒感勢必也會出現變化。於是，創意團隊集結現行已遭暖化地區的葡萄，來預測2050年波爾多葡萄酒會是什麼樣的風味。更舉辦了政商名流聚集的酒會，試飲這杯未來的波爾多。入口的當下，全球暖化所造成的風土與文化變異，瞬間成了有感的事實！

今年的得獎作品則試圖重新定義網路上Go Back To Africa所釋出的貶抑感（帶有滾回非洲的歧視意涵），透過視覺圖片與社群媒體的數據分析與重組，使Go Back To Africa帶出的是非洲與黑人的新印象：You should go back to Africa, then maybe you will appreciate this country. 所以說：數據之善惡，決定在人如何運用。

Bordeaux 2050與Go Back To Africa以數據帶出的創意行動與創意帶出的數據說服力，是一開始提到的中信teamLab案例所不及的。雖然兩案例都是數據應用到極致的極端呈現，但當大家都在談大數據的未來想像時，很多行銷規劃都應該要開始結合數據的循環戰略，嚴謹的將每一次的行銷操作累積為下一次數據分析、預測、改變的創意能量。否則仍是停留在過去的促銷，就不需談未來的數位化了！

文末彩蛋：嘴賤的漢堡王這次又拿下坎城多項大獎，面對擁有兩倍店數的麥當勞，又再一次用GPS/APP/Coupon這樣一般的科技，創意攔截即將踏進麥當勞的顧客，繞道而行邁向美味的華堡。好奇若漢堡王也參加Creative Data Lions獎項，會拿出怎樣驚豔的作品。

本文作者｜被便利商店耽誤的設計師
BLOG｜未來超商 WELABAR
便利商店/數位轉型/服務設計/服務創新/零售流通產業資訊